¿Destruirá la Inteligencia Artificial el SEO?
Google ha lanzado Bard, su versión de Inteligencia Artificial, con la que pretende competir con ChatGPT, de OpenAI. La mayoría nos preguntamos cómo afectará la IA al posicionamiento SEO ya que, a diferencia de Google que te ofrece un listado de respuestas calificadas como las más relevantes según sus algoritmos, lo más novedoso de los modelos conversacionales, como Bard, es que ofrecen respuestas directas en un modo de conversación llevado a cabo en una plataforma interactiva.
La Inteligencia Artificial ha llegado para quedarse. Desde el nacimiento de Chat GPT, en noviembre de 2022, no han parado de aumentar el número de compañías que se están subiendo al carro de la Inteligencia Artificial.
Podríamos decir que todos nos hacemos la misma pregunta: ¿Cómo afectará la Inteligencia Artificial al SEO?
La IA ha llegado para quedarse…
¿Qué es Google Bard?
Bard es la Inteligencia Artificial de Google. Está basada en modelos de lenguaje neuronal conversacional, específicamente en LaMDA, un modelo desarrollado por Google. El objetivo principal de Bard es utilizar información de la web para brindar respuestas de alta calidad y originales.
El gigante tecnológico, Google, ha dejado claro su compromiso con el papel crucial que las IA desempeñan en la sociedad, por lo que se esfuerza en garantizar que cualquier implementación sea responsable, segura y de calidad. Actualmente, el chatbot de google se encuentra disponible en Estados Unidos, y únicamente en inglés, aunque hay planes de publicar versiones en diversos idiomas en los próximos meses.
¿Qué impacto tendrá Google Bard en el SEO?
Si hacemos énfasis en el impacto que tendrá la Inteligencia Artificial en el SEO vemos que el objetivo de Google con Bard es proporcionar respuestas resumidas de la IA en los resultados de búsqueda, evitando que los usuarios tengan que abrir enlaces manualmente. De momento solo podemos hacer conjeturas sobre el alcance de esta plataforma, pero si nos basamos en hechos conocidos podemos destacar algunos aspectos relevantes:
- Google Bard citará las fuentes en las que se basa su aprendizaje, lo cual resalta la importancia de trabajar en la Experiencia, Autoridad y Confianza (EAT) de nuestro contenido. Utilizará portales de terceros en los cuales basará sus respuestas, principalmente agregadores de información.
- En la generación de respuestas, los títulos de nuestras páginas, el material multimedia y los términos longtail, es decir, las frases más específicas, tendrán una especial relevancia. También la reputación de nuestra marca será un factor muy relevante en el contexto de Google Bard y las respuestas que proporcione.
- Reducción del tráfico orgánico, ya que si los usuarios obtienen respuestas satisfactorias directamente de la IA, es probable que disminuya el tráfico orgánico hacia páginas externas. Principalmente reducirá el número de clics, pero también el porcentaje de rebote.
- Nueva era de contenido diferencial y de calidad, ya que con Google Bard se valorará aún más el contenido diferenciado, profundo y de calidad. Por lo que podríamos estar ante el fin del contenido de baja calidad, ya que esta plataforma es posible que haga que el contenido simple y básico pierda relevancia.
- Impacto en el modelo de negocio de los sitios web ya que es probable que Google Bard proporcione respuestas directas a través de su plataforma, lo que podría disminuir el tráfico orgánico hacia los sitios web externos.
Además hay que tener en cuenta cómo indexará Google tu sitio web, actualmente el Googlebot, conocida como la araña de Google, visita tu web periódicamente, extrayendo toda la información que considera relevante, pero puede que una vez se generalice el uso de Google Bard estas visitas sean instantáneas. También, es importante considerar que Google obtiene ingresos a través de la visualización de anuncios, por lo que este comportamiento puede implicar una reducción de sus ganancias a corto plazo ya que el usuario no navegará hacia nuevas páginas. Será interesante observar cómo gestionan esta limitación.
Hay muchas opiniones sobre qué pasará con el SEO, se dice que está muerto pero desde +COMUNICAWEB no estamos de acuerdo con esta afirmación. Consideramos que está cambiando y ya estamos trabajando para adaptarnos lo mejor posible a esta evolución del SEO. Este cambio será un desafío tanto para quienes trabajamos en la optimización para buscadores como para los dueños de sitios web e incluso para el propio Google.
¡Hemos probado Google Bard!
En +COMUNICAWEB hemos tenido la oportunidad de probar Google Bard, la Inteligencia Artificial de Google y poder realizarle algunas preguntas para comprobar de primera mano como funciona y qué tipo de respuestas da esta plataforma.
En primer lugar mantuvimos una conversación en la que le preguntamos por los cinco mejores modelos de teléfonos móviles del mercado según una serie de características. Su respuesta fue un listado con dichos cinco modelos junto con las características de forma detallada:
A continuación le solicitamos una comparación, tanto de características como de precio de estos cinco modelos que nos había aportado la Inteligencia Artificial, como respuestas nos adjuntó una tabla que ayuda visualmente a realizar esta comparativa entre los modelos.
Por último, seleccionamos el modelo iPhone 14 pro, y le pedimos que nos diera los mejores precios. Además de darte las mejores opciones de compra con el precio más bajo, Google Bard te aporta el enlace, facilitando la búsqueda al comprador y reduciendo el número de clics hasta lograr la conversión.
Las respuestas que nos aportó Bard fueron muy completas y extensas, a continuación te dejamos la conversación completa que mantuvimos con esta Inteligencia Artificial.
También, hemos puesto a prueba a la Inteligencia Artificial de Google realizando una búsqueda Local. En este caso, hemos supuesto que tenemos una avería en nuestro vehículo mientras estamos pasando unos días en la ciudad de Boston, por lo que le hemos preguntado acerca de un taller cercano, detallando una serie de características, como que tenga buena reputación, un personal especializado y unos servicios de calidad, además de comunicarle que estamos abiertos a recibir consejos de su parte. Aquí te dejamos su respuesta:
En conclusión…
La Inteligencia Artificial cada día que pasa está más presente en nuestras vidas, tanto en el ámbito personal como en el laboral. Actualmente existe la preocupación de qué pasará con el SEO si los principales motores de búsqueda añaden la IA en sus búsquedas. Muchos dicen que el SEO está condenado a morir, que aplicaciones como Google Bard serán las causantes de su muerte, pero desde nuestro punto de vista no es así. El SEO, simplemente, está sufriendo cambios, unas variaciones a las que debemos adaptarnos lo más rápido posible, por eso desde +COMUNICAWEB ya estamos en ello. Hemos comenzado a introducir la Inteligencia Artificial en nuestra rutina diaria, lo que nos ayuda a entender cómo funciona y cuáles pueden ser los criterios que utilice para posicionar tu sitio web.
En el entorno cambiante e impredecible del mundo digital, es crucial para las empresas adaptarses a estas tendencias emergentes. Como agencia de marketing, estamos comprometidos en aprovechar al máximo las capacidades de la IA para brindar a nuestros clientes soluciones innovadoras y efectivas. Estamos trabajando arduamente para comprender y aplicar las últimas tecnologías de IA en el ámbito del SEO, con el objetivo de mejorar la visibilidad en línea, aumentar el tráfico y maximizar el retorno de la inversión. Nuestro enfoque se basa en estar al tanto de las últimas tendencias, aprender y evolucionar constantemente para ofrecer resultados sobresalientes en un entorno digital en constante cambio.
¡Qué interesante descubrimiento! Nunca había oído hablar de Google Bard. ¿Cómo crees que esto cambiará la forma en que el SEO se desarrolla?
¡Buenas! Estamos encantados de ayudarte a ampliar tus conocimientos. Por supuesto que si, la IA afectará al SEO por eso ya estamos trabajando en la mejor adaptación posible a estos cambios. Si necesitas más información, contacta con nosotros.
Estoy de acuerdo con lo que mencionas sobre Google Bard. ¿Cómo crees que la Inteligencia Artificial afectará al SEO en el futuro?
¡Hola! En +COMUNICAWEB creemos que la IA cada vez será más importante para el SEO, por lo que ya estamos trabajando para estar al día en todas las tendencias.