The Advertising Association, el organismo que representa a la industria de la publicidad y de los medios del Reino Unido, ha acordado un conjunto de propuestas para vigilar algunas de las prácticas del marketing online, al igual que ocurre con los anuncios de otros canales como la televisión, prensa o radio.
Hasta el momento, este organismo regulaba los anuncios de la publicidad digital en sus diferentes modalidades y formatos gráficos. Sin embargo, esta regulación no afectaba sobre las empresas o campañas que desarrollaban sus acciones publicitarias a través de redes sociales como Facebook, MySpace o Twitter.
Rae Burdon, jefe de operaciones de la AA se pronunciaba al respecto comentando que ‘se ha emitido un mandato claro que en primer lugar, mantiene como objetivo el proteger a los consumidores, especialmente a los niños’.
Las recomendaciones de este conjunto de propuestas todavía tienen que ser aceptadas por el Comité de Prácticas Publicitarias. Sin embargo, al existir un consenso dentro de la industria, se cree que las nuevas normas entrarán en vigor en el tercer trimestre de este mismo año.
La extensión al código actual de publicidad se asegurará de que todas las acciones y estrategias de marketing online sean responsables, legales y honestas en los mismos reglamentos que regulan, por ejemplo, anuncios de otros canales.
