F.Naranjo. Dir. General de ComunicaWeb: Esta situación presenta una verdadera oportunidad para las empresas que quieran posicionarse en los primeros puestos de Google. Como ya ha ocurrido varias veces en la historia de google, las empresas que no mejoren su estrategia en los próximos meses, van a ceder el liderazgo en buscadores a las que la adapten rápidamente.
Google mejora su algoritmo constantemente.
Para decidir las posiciones de los sitios web que aparecen al realizar una búsqueda, Google se basa en un conjunto de criterios que recoge en un algoritmo. Google actualiza su algoritmo varios cientos de veces al año con la intención de mejorar la calidad de los resultados.
En los últimos dos años, Google ha mejorado radicalmente los mecanismos que utiliza para posicionar un sitio web. Esto ha provocado que, páginas que estaban posicionadas en las primeras posiciones, bajen a las últimas o desaparezcan.
Google siempre ha usado los mismos criterios.
Desde sus inicios en 1998, Google valora por encima de todo el contenido relevante en internet y descarta a las páginas webs que intentan hacer trampas. Durante todos estos años ha ido refinando su algoritmo y adaptándolo a las nuevas realidades que han ido configurando internet: Foros, Blogs, Redes Sociales,etc. Pero siempre en la misma dirección: valorando el contenido original y de calidad. Ahora es mucho más preciso y todo indica que su intención es seguir en esta línea.
El Buscador se ha vuelto más estricto.
En los últimos meses hemos asistido a más mejoras de las habituales y mucho más rápidas en su frecuencia y en su implantación. En su afán por mejorar la experiencia de los usuarios, los ingenieros de Google han implementado sistemas que permiten detectar las webs que usan técnicas de posicionamiento “forzado” y penalizarlas, excluyéndolas de los listados de búsqueda.
La gran oportunidad para mejorar el posicionamiento.
Las empresas que quieran aprovechar estos cambios (y los que están por llegar) para mejorar su posicionamiento, deben planificar una estrategia a medio y largo plazo y alineada con la visión que tiene Google: Sitios webs de calidad, con contenido original y audiovisual, con interacción en redes sociales y repercusión en blogs y webs relevantes.
Para ampliar más información.
Guía de buenas prácticas redactada y promovida por google
Algunas técnicas de posicionamiento “forzado” que Google persigue como spam
Histórico de cambios del algoritmo de Google
Infografía sobre los cambios en el algoritmo de google
Blog de MAtt Cutts, Director del departamento de WebSpam de Google.
Sobre “Google Penguin”, una de las últimas grandes mejoras que ha introducido google.
