El último estudio de IAB Spain indica que la inversión de publicidad en medios digitales ha aumentado en 2025
Como cada año, IAB Spain ha publicado el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, elaborado junto a PwC España. Sus datos confirman que la inversión en publicidad digital en España cerró 2025 con 6.211,2 millones de euros, un 11,2% más que en 2024 y un 24,8% más que en 2023, lo que consolida una tendencia de crecimiento sostenido.
Esta cifra confirma además el peso estructural del canal digital en el mercado publicitario español, ya que el entorno digital concentró el 69,1% de la inversión publicitaria total en medios en España en 2025.
Si te interesa el marketing digital, la publicidad online o la evolución de la inversión en medios, presta atención a estos datos. Te serán útiles para entender mejor el contexto actual y hacia dónde se está desplazando el presupuesto de los anunciantes.
El medio digital no solo sigue creciendo, sino que lo hace a un ritmo muy superior al de buena parte del mercado publicitario. En paralelo, el estudio de InfoAdex señala que la inversión publicitaria total en España se situó en 12.745,4 millones de euros en 2025, con una caída del 2,6%, mientras que dentro de los medios controlados Televisión siguió siendo el primer medio por volumen con 1.784,4 millones de euros, por delante de Search con 1.000,9 millones y Redes Sociales con 880,6 millones.
En la siguiente tabla, extraída del estudio mencionado, puedes ver de un solo vistazo la comparativa y los datos arrojados en las líneas anteriores:
El sector de la automoción destaca como el que más invierte en publicidad
Resulta llamativa también la comparativa entre sectores. En cuanto a los sectores que más invierten en publicidad en España, destaca en primer lugar Distribución y Restauración, con una cuota del 15,1%, seguido de Servicios Públicos y Privados con un 9,7% y, en tercer lugar, Cultura, Enseñanza y Medios, con un 9,6%.
Desglose de la inversión publicitaria digital. La inversión en publicidad en buscadores prevalece por encima del resto
Al desglosar los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales, observamos que los grandes pilares del mercado siguen siendo Search y Redes Sociales. Search lideró la inversión en 2025 con 1.992,6 millones de euros, mientras que Redes Sociales alcanzó 1.832,5 millones. Ambos canales continúan concentrando una parte muy relevante del presupuesto digital.
De ellos, destaca especialmente el papel de Search, no solo por volumen, sino también por crecimiento. Según IAB Spain, este canal sigue ocupando una posición central en la planificación de medios, incluso en un contexto marcado por la irrupción de la inteligencia artificial en los entornos de búsqueda.
Junto a estos dos grandes bloques, también sobresalen formatos y disciplinas con una evolución muy intensa. La TV Conectada (CTV) superó los 174 millones de euros en 2025 y creció un 48,4%, mientras que la categoría de Influencers alcanzó los 158 millones de euros, con una subida del 25,9%. También destaca el formato Vídeo, que dentro de Display superó los 535,2 millones de euros, y el Audio Digital, que llegó a 144,4 millones tras crecer un 8,5%.
En cuanto a la lógica de inversión, los datos muestran una clara preferencia por canales y formatos con alta capacidad de segmentación, rendimiento y construcción de marca. Search mantiene su liderazgo por su eficiencia y madurez, mientras que Redes Sociales, Vídeo, CTV e Influencers refuerzan la apuesta de las marcas por entornos audiovisuales, contenidos de impacto y audiencias más específicas.
Conclusiones extraídas del estudio de IAB sobre la inversión publicitaria en el último año
- La publicidad digital sigue creciendo y cada vez concentra una mayor parte del presupuesto. En 2025 alcanzó 6.211,2 millones de euros, con un crecimiento interanual del 11,2%.
- Los sectores que más invierten en publicidad en España son Distribución y Restauración, Servicios Públicos y Privados y Cultura, Enseñanza y Medios.
- Dentro de la inversión digital, los soportes que lideran claramente son Search y Redes Sociales, mientras que formatos como CTV, Vídeo e Influencers mantienen una evolución especialmente positiva.
