Es posible que esta adquisición no haya superado los casi 100 millones de dólares que Yahoo pagó por la compra de Associated Content este mismo año, aunque estos datos no se han desvelado hasta el momento.
En Yahoo! aseguran que esta fusión servirá para ofrecer a los anunciantes y agencias una mayor eficiencia, efectividad y rendimiento. También se afirma que “la era de los anuncios irrelevantes y no orientados parece más cerca de su fin que nunca”.
Hasta hoy día, la compañía Dapper, creada 2006, ya formaba parte del grupo de empresas asociadas a Yahoo! en su producto SmartAds, una herramienta de publicidad que la compañía lanzó años atrás
La plataforma SmartAds ofrece versiones personalizadas de publicidad atendiendo a diferentes datos y criterios como la localización, navegador, sexo u otros datos con el objetivo de dirigir la publicidad a los usuarios de una forma mucho más interesante y efectiva.
