El estudio que se está llevando a cabo durante este año, y que va dirigido a individuos residentes en España, con edades comprendidas entre los 18 y los 55 años de edad, recoge aspectos como el análisis de la evolución de las redes sociales y los usuarios, el creciente uso de tablet y móviles, el papel de las marcas y la publicidad o el e-commerce y proceso de compra.
El 82 % de la población usa las redes sociales
De la totalidad de la población española (100%), comprendida entre los 18-55 años, hay un total del 71% referido a público internauta, de estos un 82% son usuario de RRSS.
Facebook la Red social más utilizada
En cuestión de frecuencia de uso, Facebook sigue siendo la red social más utilizada y por tanto a la que se dedica un mayor número de horas, se habla de unas 4h31min/semana, seguida de YouTube con 3h 34min/semana y Twitter con 3h 09min/semana, aunque cabe destacar el aumento de los niveles de uso de otras como Instagram con 2h 57min/semana, que se asemejan ya a los niveles de las anteriores.
También aumenta la frecuencia de uso de otras RRSS como: LinkedIn, Spotify, Pinterest o Flickr. Siendo Google+ la que experimenta una frecuencia de uso más baja.
Redes Sociales como forma de contacto
Otro aspecto estudiado es el uso que los usuarios realizan de cada una de estas redes sociales, no podemos obviar el hecho de que estas, como su propio nombre indica, buscan un contacto social, así el usuario se muestra interesado en ver que hacen sus contactos y comunicarse con ellos, siendo esta la primera actividad realizada, seguida de otras como la subida de contenido, sobre todo vídeos y música.
En menor medida algunos usuarios mantienen contacto con marcas y participa en concursos o realiza compras.
El ordenador, dispositivo de conexión más empleado
Los dispositivos de conexión empleados para acceder a estas RRSS, están liderados por el ordenador (99%), aunque el móvil cobra un papel importante (75%) y en menor medida se accede a ellas mediante tablet (28%).
El horario de conexión según el dispositivo varía, aunque el móvil suele usarse durante prácticamente las 24h del día, a media tarde es el ordenador el más empleado, seguido de la tablet que suele centrar su uso durante la noche.
El 89% de los usuarios son seguidores de alguna marca
En cuestiones de motivaciones de seguimiento de marca, se habla de que aproximadamente un 89% de los usuarios de RRSS siguen alguna, el interés por ella es la principal motivación, aunque existen otras como la participación en concursos, búsqueda de trabajo o la realización de compras.
Relación entre las RRSS y las marcas
Facebook sigue tendiendo el liderazgo, en cuanto a ser la principal red en la que seguir a las marcas, aunque Twitter e Instagram la siguen muy de cerca.
Esta relación varía también en cuestión de género, las mujeres utilizan más
Facebook y muestran un mayor interés por cuestiones relacionadas con la belleza o la alimentación, mientras que los hombres prefieren Twitter y Google+ y temas relacionados con telecomunicaciones y tecnología.
Referido a este punto aparece también la cuestión de la publicidad de estas en las RRSS, aunque hay diversidad de opiniones, la mayoría parece estar de acuerdo con la publicación de esta publicidad de las marcas e incluso estarían dispuestos a compartirla.
Relación entre las RRSS y el e-commerce
Sólo un 12% declara haber efectuado compras mediante RRSS, pero sí destacan la influencia de la publicidad que en estas se publica y que lleva a comprar estos productos, que suelen ser mayoritariamente ropa, calzado, libros o viajes.
