La era digital y el consiguiente boom desencadenado en las redes sociales ha propiciado el product placement. Esta técnica consiste en recompensar a los usuarios e influencers de las menciones o recomendaciones que hacen de un determinado producto o servicio.
El product placement revoluciona el mundo digital a pesar del escaso seguimiento que tuvo en sus inicios por aquellos usuarios reticentes a la proliferación de publicidad en las diferentes redes sociales. Opiniones de todo tipo, que finalmente se han aunado en la actualidad posicionando este tipo de estrategia entre las más rentables del momento.
Un estudio realizado recientemente por IZEA demuestra que los posts en blogs y los tweets son los espacios destacados para la publicación de mensajes patrocinados. Además este estudio refleja que el 55.5% de los anunciantes de Estados Unidos ofrecen una recompensa al usuario en contraprestación de menciones en las redes.
La medición de está técnica es importante para el análisis de los resultados que se obtienen de ella y en este sentido se habla de un Product Placemnet basada en contenidos de calidad para garantizar el éxito.
