Demás es conocido que Internet es un catalizador perfecto, que ofrece multitud de posibilidades y que cada vez la sociedad tiene más “dependencia” de la red. El estudio España cONecta realizado por The Boston Consulting Group estima que el impacto “directo” de Internet en el PIB crecerá de forma sostenida hasta 2015, llegará a los 63.000 millones de euros de contribución directa. Cifra que representa un 5,1% del PIB, es decir, 2,7 veces la observada en 2009. Para calcular este crecimiento se ha analizado la evolución esperada de factores determinantes como la penetración de Internet en los hogares, la propensión a comprar online o las inversiones en redes y equipos asociados al uso de Internet.
Internet como motor de las Pymes
Las Pymes aportan más del 75% del empleo privado en España y más del 65% del PIB. Un alto impacto de Internet en la economía española requiere, por tanto, de un alto nivel de presencia y utilización de la red entre las Pymes. Con el fin de evaluar el impacto BCG ha realizado una encuesta a más de 1.000 Pymes, de distintos tamaños y numerosos sectores, con representación de cada Comunidad Autónoma.
La principal ventaja que le encuentran las Pymes a la red es la posibilidad de ampliar su negocio a otras áreas geográficas. Así, el 67% considera que han conseguido ampliar su campo su penentración a otras comunidades autónomas y el 63% ha conseguido hacerlo de forma internacional.
Por otro lado, el 24% de las empresas con página web encuestadas declaran haber conseguido un crecimiento en los ingresos totales durante los últimos tres años, a pesar del difícil contexto macroeconómico. Dentro del segmento de empresas que aumentaron sus ventas, el crecimiento medio anual de las que cuentan con página web fue del 17%, frente a un 13% de las que no la tienen.
Otros beneficios mencionados son: mayor precisión en la inversión publicitaria, mejor conocimiento de las necesidades y las preferencias de sus clientes, mayor eficiencia en los costes de marketing. Asimismo, las Pymes de mayor tamaño (entre 50 y 250 empleados) también destacan otros beneficios: mejora en los procesos de selección y contratación de personal, una mayor eficiencia en la distribución y simplificación de los procesos de pago.
Impacto indirecto de Internet sobre la economía
El impacto en Internet sobre la economía española se refleja en otros ámbitos no considerados en el cálculo del PIB por la metodología del gasto como, por ejemplo, el comercio electrónico entre empresas, la publicidad en Internet o las compras offline referenciadas por búsquedas en Internet.
El comercio electrónico B2B alcanzó los 157.00 millones de euros en 2009 con un crecimiento anual del 36% desde 2005.
La publicidad online ascendió a 654 millones de euros en 2009, representando el 11,6% de la publicidad total de medios de comunicación en España.
“El informe España cONecta. Cómo transforma Internet la economía española refleja la gran oportunidad que Internet representa para las empresas españolas y particularmente para las PYMEs. España debe apostar por Internet como uno de los motores de impulso al crecimiento en todos los sectores de su economía”. Comenta José Manuel Fernández-Bosch, Socio y responsable de la práctica de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de The Boston Consulting Group en España.
