Madrid acogerá, los días 24 y 25 de febrero del próximo año, la sexta edición del mayor evento del marketing digital en España, la Online Marketing Expo (OME). “Infórmate, aprende, comparte y reúnete con tus compañeros del sector”, es uno de los eslóganes que promueven la expo de la mercadotecnia. Gracias a la experiencia positiva en ediciones anteriores, lo que comenzó siendo únicamente una feria del marketing online en nuestro país, se ha convertido en un acontecimiento mundial, extendiéndose a Portugal y Latinoamérica donde participan empresas de ámbito global.
OME Madrid 2010 regresa con el objetivo de intercambiar ideas entre los profesionales del sector, así como informar de las últimas novedades del sector. En este sentido, se esperan profesionales de todas las áreas del mundo online: industria, comercio, agencias y medios de comunicación. A día de hoy, se ha confirmado la asistencia de casi 100 ponentes de primera categoría como Jame Tipple, director de Marketing de Yahoo! en Europa; Dr. Dorothee Ritz, directora CEO de Microsoft en Alemania; Joost van Nispen, fundador y presidente de ICEMD (Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo); Juan Luis Moreno Ballestero, director de estrategia en Internet de Grupo Vocento, y, César Oteiza, cofundador y director de operaciones de Idealista.com, entre otros.
La celebración de este evento supone la oportunidad de realizar networking con más de 6.000 profesionales del sector. Además, OME 2010 albergará 4 salas de conferencias y más de 100 expositores de diversa temática online: marketing móvil, email marketing, redes sociales, marketing en buscadores, e-Commerce, diseño web, medios de comunicación, etc., en los que poder intercambiar conocimientos del sector. Asimismo, contará con un área dedicada a los bloggers.
El Marketing Online en cifras
Actualmente, la publicidad web supone sólo el 10 por ciento de la inversión publicitaria total, según afirma la IAB (Interactive Advertising Bureau). No obstante, en el primer trimestre de 2009 se alcanzaba la cifra de 140 millones de euros invertidos en publicidad online y se prevé que, para finales de año, el crecimiento de la publicidad en la Red sea mayor que la tradicional. Manuel Alonso Soto, profesor de Marketing en IE Business School predice que “durante un mínimo de quince años convivirán la publicidad online con la offline, pero lo que es seguro es que se irán invirtiendo los porcentajes”.
Por otro lado, la empresa PriceWaterHouseCooper ha publicado recientemente un estudio que revela que el mundo digital seguirá siendo el gran líder pese a la crisis financiera. Será el sector que más crezca en ocio y entretenimiento en España en los próximos cinco años, llegando a facturar alrededor de 7.560 millones de euros. En este sentido, el informe refleja que todo ello irá de la mano del aumento de la publicidad y el marketing online, que crecerá hasta un 12,7 por ciento.
Daniel Torres, director del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (Ontsi), confirmó en una conferencia de la pasada edición de FICOD 2009, que en 2008 la publicidad en la Red registró un aumento del 27 por ciento respecto a 2007, facturando un total de 610 millones de euros. Dato que indica que, en España, ha sido el medio que más ha crecido. A nivel global, la publicidad web se incrementó en 2008 en casi un 11 por ciento y se prevé que se mantenga en este año, alcanzando más de un 15 por ciento en 2011.
En nuestro país, la mitad de los anunciantes estiman su inversión en medios interactivos en 2009 será superior a la de años anteriores. Concretamente, aluden a que el marketing móvil será, en 2010, uno de los sectores que más recaude; llegando, previsiblemente, a los 105 millones de euros.
