Este formato llamado Wallpaper Overfloat transformó la página de MSN en una ciudad con edificios y carreteras y, gracias a la animación en 3D, la convirtió en el escenario de una frenética carrera. En ella, se puede observar un modelo de coche Nissan que circulaba a través de los diferentes módulos de contenido de MSN como si se tratase de una ciudad y escapando de disparos de unas bolas de pintura.
Esta acción, tenía como principal objetivo generar tráfico a la web de Nissan, así como enlazar con el público objetivo del producto, hombres que comprendan las edades de 25 y 35 años y, por supuesto, aumentar la notoriedad tanto del modelo de coche como de la propia marca.
Javier Granados, Responsable de Marketing Online en Nissan Iberia comenta: “Estamos muy satisfechos con la oportunidad de probar este formato piloto ya que en Nissan buscamos continuamente acciones novedosas que nos permitan diferenciarnos de la competencia y ésta en particular encaja a la perfección con la filosofía de nuestra marca y la estrategia del producto” .
Los brand days y la prueba de pilotos son acciones muy apreciadas por los anunciantes ya que aportan notoriedad y visibilidad a los productos, así como buenos resultados de interacción entre el usuario y los distintos formatos. En este caso, se consiguió que el tiempo de interacción del usuario con la pieza creativa fuera de más de 18 segundos. Por otro lado, el ratio de expansión de la pieza fue de un 15%. Un éxito.
