Este Estudio, dirigido por MMA Spain y elaborado por la empresa consultora Accenture publica las nuevas cifras económicas, datos y las últimas tendencias del sector del Mobile Marketing.
Las conclusiones del estudio son las siguientes:
La primera es a nivel nacional, y se trata del crecimiento presentado por las actividades de Marketing en España durante 2010 que fue de un 17,8% con respecto al año anterior superando los 38 millones de euros.
La inversión monetaria del mercado estadounidense en publicidad móvil que se espera para 2011 es de cerca de un billón de dólares. Esto significa la duplicación de las inversiones realizadas en 2009 las cuales alcanzaron 426 millones de dólares.
A pesar de que algunas tipologías dentro de la actividad como las Aplicaciones y Advergamings están avanzando bastante, Internet Móvil sigue siendo la actividad más importante en volumen.
Las previsiones que se esperan hasta 2012 son de un crecimiento del 53%.
En compra de medios se destino 19 millones de euros lo que supuso el 50% de la actividad.
Las actividades que más rentabilidad se les espera sacar dentro del sector son:
El advergaming y widgets (28%), Internet móvil – Display (19%), Cupponing (18%), Search (15%), Mensajería SMS y MMS (11%), Proximidad – Bluetooth (5%).
La clave para el marketing móvil en 2011 se prevé que será las redes sociales, el Geomarketing y las aplicaciones debido al interés despertado en los anunciantes.
Visión de los anunciantes.
Las previsiones no pueden ser mejores, ya que según revela el estudio el 70% de los anunciantes que jamás habían invertido en Mobile Marketing lo harán próximamente.
Por otra parte los anunciantes que ya han probado esta forma de Marketing siguen confiando en ella y por otra los nuevos anunciantes necesitan más información sobre las actividades que puede realizar.
En cuanto al tema de inversión, hay varios factores determinantes que impulsarían el crecimiento de la inversión.
Algunos de esos factores son: el incremento de usuarios con Internet en el móvil, que hubiera alguna técnica para contabilizar los beneficios de la inversión o si realmente pudiesen ver el ROI exacto de las acciones o casos de éxito que demuestren que se construye un negocio y una mayor disposición de presupuesto para ello.
El mayor defecto que tiene el Marketing Móvil es su desconocimiento, ya que al no saber sus beneficios ni utilidades no se deciden a usarla.
