El crecimiento de la inversión publicitaria en medios digtales se produjo ininterrumpidamente desde 2003 hasta 2012, donde la inversión sufrió una caida. Desde entonces, la inversión ha comenzado a incrementarse de nuevo, siendo las previsiones muy optimistas.
¿Cuánto se invirtió?
En el año 2013, la inversión publicitaria digital en España llegó a 878,4 millones de €, siendo un poco más elevada que en año anterior. Esta inversión se divide en 3 categorías: inversión en Internet (PC), inversión en publicidad móvil e inversión en Signage.
La inversión en publicidad en Internet se consolidó como el soporte digital con mayor inversión suponiendo el 94,8% del total, con 832,5 millones de € separados en 332,2 millones en publicidad en páginas web (display) y 500,3 millones en publicidad en buscadores.
La publicidad móvil supuso una inversión de 39,9 millones de €, el 4,5% del total, siendo destinados 27,8 millones a la publicidad en display y 12,1 millones a la publicidad en buscadores.
Finalmente, la inversión en Signage (uso de contenidos digitales emitidos a través de pantallas) supuso un total de 6,1 millones de €, un 0,7% del total.
Previsiones para 2014
Para este año 2014, se espera que la inversión aumente sobre todo en la publicidad móvil, llegando a crecer un 40%, lo que indica la importancia que está tomando el móvil en el campo de la publicidad y el marketing.
Si deseas más información, puedes consultar el estudio de IAB Spain. Desde el departamento de Marketing y Comunicación de Comunica- Web esperamos haberle sido de ayuda.
