Mostramos a continuación un resumen de los aspectos más relevantes que se exponen en el documento:
ECommerce
La integración de los entornos offline y online será relevante, ofreciendo una experiencia de consumo que relacione los dos entornos. Se hablará de un solo mercado, el del usuario.
Creatividad Digital
El Real Time Marketing cobrará especial relevancia, la tendencia es llegar a una comunicación en real time, 24 horas los 365 días, gracias a las ventajas que nos ofrecen las redes sociales en cuanto a comunicación y conversación.
Branded Content
El contenido promocionado de las marcas principalmente se realizará mediante inversión en video online, una tendencia al alza en los últimos meses.
Social media
Este será el año de los “influencers”, son los prescriptores de las marcas que representan a las mismas en sus espacios.
Branding
En la visibilidad puede haber cambios importantes, como avanzar en la lucha contra el fraude y cambios en los modelos de precios.
Mobile
Esta será el año de las Apps más especializadas y dirigidas a nuevos sectores.
Medios de Comunicación
Se prevé la nueva creación de mercados privados de compra-venta programática, compuestos principalmente por medios de comunicación líderes con acceso exclusivo de compradores a través de invitación.
Compra Programática y RTB
La compra programática es ya una realidad. El crecimiento de esta tendencia, viene provocado por el aumento de la visibilidad, la transparencia y los nuevos formatos enriquecidos.
Radio Online
El mercado de la radio online se consolida, con una mayor confianza e inversión en este medio. Todo ello gracias a las posibilidades de medición del medio digital, estandarización de formatos y las ventajas que nos ofrece el audio.
TV Conectada
Los grandes fabricantes y las propias plataformas de video empiezan a comprar o crear sus propios contenidos, la tendencia para este año será la entrada de nuevos competidores globales.
Legal
Comenzará a aplicarse las reformas en Propiedad Intelectual en cuanto a las responsabilidades de los intermediarios de publicidad. El nuevo Reglamento Europeo de Protección de Datos, puede que se apruebe en este 2015, lo que conllevará una ampliación del concepto de datos personales, nuevos principios y drásticos cambios en la legitimación para tratarlos.
Para más información se puede descargar el documento completo aquí: IABTopTendencias2015
