El buscador más popular de internet mejora día tras día, es el líder indiscutible del mercado y como tal tiene la carga constante de innovar y mejorar su servicio y funcionalidades.
La nueva aplicación que ha lanzado se llama google instant, llevamos ya bastante tiempo observándola en pruebas y la semana pasada fue presentada oficialmente en Madrid.
Con esta nueva funcionalidad, el usuario no tendrá que terminar de realizar la búsqueda, porque ya le aparecerán los resultados mientras escribe el texto. Ofrece resultados actualizados a medida que se añaden nuevas letras al término que se quiere buscar. Además, el nuevo sistema también propone al usuario sugerencias de búsqueda según escribe y en base a los términos que más se buscan por parte de los usuarios en el buscador. Palabras relacionadas con información general y servicios son los tipos de búsquedas más repetidos en las sugerencias, asi como webs de instituciones, viajes, prensa y bancos, por este orden. Redes sociales como “facebook” o “tuenti”, grandes cadenas de distribución como ‘ikea’; empresas de tecnología como ‘hp’ o descargas online persiguen en popularidad a las búsquedas antes comentadas.
Este sistema trae consecuencias muy relevantes ya que supone un ahorro entre 2 y 5 segundos por búsqueda y le ahorra al usuario un 50% del tiempo invertido en introducir la consulta. Se prevé que con esta nueva funcionalidad, Google multiplique entre cinco y siete veces su tráfico de búsqueda. Esto se verá favorecido por el carácter adictivo del nuevo buscador y la facilidad de uso del mismo. En el caso de que no nos gustase la nueva funcion, existe la posibilidad de desactivarlo y volver al formato antiguo.
Las consecuencias a nivel de marketing podrían ser que aquellas marcas cuyo nombre tenga dos palabras o más se pueden ver afectadas en beneficio de las que tienen un sólo nombre que aparecen arriba en las sugerencias y de inmediato. Otra cuestión a tener en cuenta es el orden por el que aparecen las sugerencias, supuestamente está ordenado por volumen de búsquedas, pero sabemos que google es soberano es este aspecto y puede poner las búsquedas que más beneficios le pueda reportar en la zona de arriba.
Google instant estará a disposición de todos los usuarios de google.com en inglés y de aquellos que hagan uso del buscador en Rusia, además de todos los usuarios que inicien sesión con su cuenta de Google en España, Alemania, Italia, Francia y Reino Unido.
