Del 18 al 20 de abril, Valencia será la encargada, por tercer año consecutivo, de organizar la cuarta edición del ‘Festival of Media’, una cita obligada marcada en la agenda de medios de comunicación, gabinetes de publicidad y anunciantes a nivel mundial. El Festival tiene como objetivo ofrecer una oportunidad única para estudiar los cambios y los principales desafíos que se están produciendo en el negocio de la comunicación, que “han de enfrentarse a la difícil tarea de salir de la recesión global actual”, según afirman desde la web del festival.
El ‘Festival of Media’, donde estarán representados más de 45 países de todo el mundo, dividirá su programa de ponencias en torno a cuatro vertientes. ‘Liderazgo’, sobre aquellas empresas que han sabido sortear la crisis con soltura a través de iniciativas eficaces. ‘Integración’, dirigido, sobre todo, a las estrategias de marketing aprovechando la revolución digital. ‘Innovadores’, valorando las nuevas acciones que se han llevado a cabo en el último año; y, ‘Recuperación’, estudiar el cambio que ha sufrido la industria de los medios en esta difícil época, saber qué quieren los clientes, etc. Además, se hará especial hincapié en el papel que están jugando las redes sociales en el ámbito comunicacional.
Entre los ponentes que ya han confirmando su asistencia se encuentran Stephen Allen, CEO de MediaCom; David Wheldon, OCM de Vodafone; Mike Cooper, presidente y CEO de PHD, o Jerry Bühlmann, CEO de Aegis Media, entre otros. Asimismo, como en anteriores ediciones, el Festival entregará los ‘Festival of Media Awards’, galardones destinados, por una parte, a premiar las campañas publicitarias y de marketing más creativas y efectivas y, por otra, a los propietarios de medios y desarrarrollo de nuevas tecnologías.
¿Qué se espera del marketing online en los próximos años?
“Internet seguirá siendo el gran superviviente de la crisis”, esta es la afirmación a la que se ha llegado tras el estudio emitido por PriceWaterHouseCoopers, en el que se revela que la Red será el sector que más crezca en España durante los próximos cinco años. Aumento, que también se verá reflejado en las inversiones de publicidad online, que aumentará un 12,7%. En este sentido, The Economist realizó una encuesta a figuras importantes en marketing y publicidad, entre los que se encontraban David Steel, vicepresidente de marketing de Samsung, Barbara Higgins de Best Buy y ferry Davenport de Starbucks, llegando a la conclusión que “el marketing digital constituirá la principal área en el mundo del marketing en 2015”.
Más información del Festival of Media 2010.
