Desde que Google cambiara su algoritmo convirtiéndolo más humano, los usuarios se han visto obligados a modificar su estrategia ya que los conceptos tradicionales de Seo han dejado de funcionar. De esta idea nace Edgerank, un algoritmo que persigue destacar el contenido más interesante de la citada red basándose en los pilares tradicionales del social media. El EdgeRank decide qué es lo más interesante para el usuario en cada momento y lo hace fijándose en el grado de afinidad que tiene el consumidor y el creador del contenido. De esta forma, Facebook recoge información cuando el usuario navega por diferentes perfiles y visita distintas páginas. Con estas ‘pistas’ se calcula un edge que influirá en los temas que aparezcan en el apartado de noticias. La relevancia e interacción de los contenidos son otros factores a tener en cuenta, ya que Facebook entiende que a mayor número de ‘me gusta’, mejor es un tema. El tercer elemento que influye en el EdgeRank es el tiempo transcurrido desde la publicación. Cuanto más antiguo sea, menos relevante será.
Dado este cambio, a partir de ahora muchos serán los que se pregunten: ¿qué hago para aumentar mi EdgeRank? La primera acción podría ser publicar contenido que incluya enlaces, fotografías o vídeo, ya que siempre son las entradas que generan una mayor interacción. El efecto de Twitter está llegando a Facebook, por lo que los comentarios de menos de 140 caracteres están ganando en popularidad. En relación con esto, la automatización de comentarios está perdiendo peso. Es mejor no actualizar el estado desde herramientas externas a la red social, ni que dichas actualizaciones sean demasiado seguidas en el tiempo. Las estrategias a la hora de lanzar contenido no cambian. Facebook entiende que es interesante crear comunidad escuchando lo que demanda tu target, incitando a la participación, lanzando contenido de interés, respondendiendo y haciendo preguntas.
Por último, ya existen varias herramientas que permiten optimizar los datos obtenidos. Una de ellas es EdgeRank Checker, un recurso gratuito que descubre cuáles son los momentos de mayor y menor impacto. PageLever por su parte, identifica nuevos seguidores y los más relevantes. Por último, Alerti indica qué contenido se comparte, cuándo y cuál ha generado mayor movimiento social.
