Un informe reciente de Efficient Frontier, sobre el rendimiento de la publicidad, revela que el marketing digital creció entorno a un 17%. Asimismo, el presidente y CEO de la empresa, David Karnstedt, afirmó que tienen una gran demanda de productos publicitarios en Facebook, con lo que la oferta de anuncios sociales seguirán evolucionando. Además señaló que “todo esto es evidencia sólida de una recuperación económica y que los vendedores están viendo los resultados excepcionales y ven inteligente asignar sus gastos de marketing hacia ese sector y optimizar todos los canales”.
El marketing digital continúa mostrando fortaleza en el primer trimestre de 2011. Mientras que el marketing de búsqueda se desaceleró como se esperaba, el crecimiento interanual se mantiene fuerte en el 17%. La demanda de los productos del vendedor de anuncios de Facebook se incrementó significativamente con el aumento de pasar bruscamente de 40% de crecimiento intertrimestral del PCCh. Los intercambios de anuncios de display también se expandieron rápidamente, alcanzando un 300%.
En este análisis también se observa como el sector minorista fue el que más creció en este trimestre, aumentando un 30% las impresiones y mostrando un mayor interés de los consumidores en sus productos. Por otro lado, el sector financiero también tuvo buenos resultados, creciendo un 18% interanual. A la vez, el sector viajes fue el único que registró una disminución en gastos.
Google sigue teniendo la mayor parte de cuota de mercado global, sin embargo, el ROI de Bing es superior al del gran buscador, con un automento del 10% interanual, mientras que el ROI de Google se ha disminuido en un 12%. Los CPC de Bing también son inferiores a los del contrincante.
Por otra parte, se ve un gran impulso de la publicidad de Facebook en los últimos trimestres y los anunciantes están ansiosos por aprovechar todas las capacidades que ofrece su mercado para interactuar con fans y promocionar sus marcas. Por esto el CPC de Facebook ha crecido un 44% respecto al trimestre anterior y cada día es más competitivo.
El estudio muestra un breve análisis de SEM en algunos países:
Reino Unido. Creció un 9% anual, reflejando mayor confianza en los consumidores. El ROI aumentó un 6% interanual y Google domina el mercado, siendo el sector de viajes el que más ha aumentado, alcanzando un 14% interanual.
Francia, Alemania y Australia. La cuota de mercado en los tres países está dominado por Google con un 93% de mercado. Bing ocupa el segundo lugar en Francia y Yahoo! en los otros dos.
Japón. El SEM está más dividido entre Google y Yahoo!, aunque el primero tomó una leve ventaja con el 53% y, pese a la crisis actual, creció un 13% interanual gracias al aumento del CPC.
Para el resto del año 2011 se prevé un gran crecimiento del SEM debido a la fortaleza de las finanzas y los sectores minoristas. Al mismo tiempo, se espera que los anunciantes distribuyan su gasto en publicidad a través de los canales de comercialización digital, incluyendo varios de la búsqueda, visualización y la red social Facebook.
De forma paralela, otro estudio realizado por iProspect y comScore ha demostrado que la combinación de publicidad en búsquedas y en display aumenta la eficiencia de las campañas. De manera, que combinados, aumentan el recuerdo de la marca en los usuarios. No obstante, aun tiene que superar problemas en cuanto al tiempo y al dinero, pero se prevé que ha medida que la publicidad digital sea más importante para los anunciantes, el desarrollo de sistemas que integren las distintas partes será cada vez más esencial en las campañas.
