“El comportamiento del comprador de moda online” y “Análisis de navegación en la compra de moda online”, son dos estudios, realizados por The Cocktail Analysis y Nielsen (2010) respectivamente, en los que se analiza cómo está el sector del comercio electrónico en España, y más concretamente la situación de los compradores de moda online.
Entre los datos más interesantes que se recogen, se puede destacar, por ejemplo, que de los casi 12 millones de internautas que hay en España, 10 millones afirman haber comprado moda en el último año. De esa cifra, el 40%, unos 4,2 millones, lo ha hecho además online. Se calcula que a finales de año, la cifra de facturación de este sector llegue a los 1.200 millones de euros.
De entre los compradores de moda online, el 17% asegura visitar desde su teléfono móvil sitios web relacionados con la moda, llegando a realizar la compra un 3,5% de estos.
En cuanto a la distinción por sexos y por edad, se desprende que el 64% de los compradores online son mujeres, siendo la franja de edad más común la comprendida entre 25y 44 años. Así mismo, estos compradores prefieren clubes de venta privados antes que otros portales, ya que estas webs recibieron el 74% de las visitas y el 77% de las compras online totales.
Entre los que defienden este tipo de compras, se argumenta que es cómoda y que cuenta con una gran oferta. Estos estudios sacan también como conclusión que la previsión es que el número de compradores online siga aumentando, aunque este incremento será mayor cuanto más se mejoren la oferta de moda online, la disminución de los gastos de envío y la facilidad de devolución.
