El pasado 28 de mayo, Google envió un comunicado oficial donde anunciaba que a partir de mayo del 2021 se va a empezar a tener en cuenta «indicadores de la experiencia de las páginas a la hora de posicionar resultados» en su buscador. Esto es de vital importancia para todos aquellos que tengan una página web, ya que tendrán que cumplir con los nuevos requisitos si quieren seguir apareciendo en los resultados de búsqueda de Google (SERP).

Si aún no conoces cuáles son los nuevos algoritmos que Google ha decidido que serán decisivos a la hora de posicionar ciertos resultados, en +COMUNICAWEB vamos a darte más información sobre la reciente actualización de Google, más conocida como «Google Page Experience Update».

La importancia de la experiencia de usuario para Google

«Google Page Experience Update» es un indicador con el que se pretende identificar las páginas que cumplan todos los criterios de evaluación de la experiencia de las páginas.

Esta nueva actualización de Google busca, una vez más, seguir mejorando la experiencia de los usuarios. Para el buscador es muy importante que las páginas que aparezcan en primera posición en sus resultados de búsqueda garanticen al usuario una experiencia de uso positiva. Es decir, páginas que no cuenten con errores de diseño, con mensajes 404, poco intuitivas, con mensajes intrusivos, etc. Google cre que «si los usuarios saben qué páginas tienen una buena experiencia, les será más fácil elegir qué resultado de búsqueda visitar».

Además, una de las grandes novedades es que «Google Page Experience Update» eliminará el requisito de AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP es un formato de Google que sirve para mejorar la velocidad de carga de las páginas web en dispositivos móviles, pero a partir de mayo de 2021, bastará con que cumpla los nuevos factores de «Experiencia de Página».

En el propio comunicado oficial de Google, comentaban que «en los últimos meses, hemos observado un aumento del 70 % en la mediana de los usuarios que utilizan Lighthouse y PageSpeed Insights y hemos notado que muchos propietarios de sitios ya aprovechan el informe «Métricas web principales» de Search Console para identificar posibles mejoras», es decir, las empresas cada vez se preocupan más por la experiencia de usuario.

¿Cuáles son los factores de experiencia de usuario que tiene en cuenta Google?

Core Web Vitals está compuesto por unas métricas que utiliza Google para medir la experiencia de usuario. Core Web Vitals se centra en tres aspectos de la experiencia del usuario: la velocidad carga, la interactividad y el diseño.

  • LCP. Su nombre es «Largest Contentful Paint» o «Pintura con contenido más grande». Mide la velocidad de carga. Esta marca el punto en la línea de tiempo de carga de la página cuando el contenido principal de la página probablemente se haya cargado. Un LCP rápido ayuda a asegurar al usuario que la página es útil. Según Web Vitals, LCP debe ocurrir dentro de los 2.5 segundos desde que la página empieza a cargar.
  • FID. «First Input Delay» o «Demora de la primera entrada». FID mide la capacidad de respuesta de la carga. Cuantifica la experiencia que sienten los usuarios cuando intentan interactuar con páginas que no responden. Un FID bajo ayuda a garantizar que la página sea utilizable. Está relacionada con la interactividad del sitio web. Lo correcto es que el FID esté por debajo de los 100 milisegundos.
  • CLS. «Cambio de diseño acumulativo». CLS es una métrica importante centrada en el usuario. Controla la estabilidad visual y ayuda a cuantificar la frecuencia con la que los usuarios experimentan cambios de diseño inesperados. Un CLS bajo ayuda a garantizar que la página sea agradable. Las páginas web deben tener este indicador relacionado con el diseño por debajo del 0,1.

Estos nuevos indicadores Core Web Vitals se unirán a los indicadores que ya se están usando para medir la experiencia de usuario, como son la adaptabilidad para formatos de móvil, la seguridad en la navegación, el protocolo HTTPS y la ausencia de contenidos intrusivos.

nueva-actualizacion-google
Fuente: Google

¿Cómo optimizar la experiencia de usuario en un sitio web?

Es hora de empezar a mejorar nuestra página web para que Google nos tenga en cuenta y nos muestre en su buscador. Si no seguimos estas directrices podremos ver perjudicada nuestra posición y visibilidad web. Para evitar esto hay que vigilar y cuidar ciertos factores que Google considera como imprescindibles en cualquier web. Además, hay diversas herramientas que nos pueden ayudar a detectar y resolver aquellos errores existentes es nuestra página web.

1. Arreglar problemas de velocidad web

La velocidad de carga es un factor al que Google otorga mucha importancia. A nadie nos gusta entrar a una página web y que esta tarde demasiado en cargar. De hecho, según un informe «el 53% de los visitantes a sitios web, los abandonaban si el sitio tardaba más de 3 segundos en cargar». Por tanto, hay que reducir el tiempo de carga, tanto en ordenador como en la versión para móviles.

Los errores en las páginas son otro de los motivos de eliminación inmediata para Google. Es decir, si tu sitio web tiene errores del tipo 400 debes empezar a arreglarlos ya. Hay diversas maneras de solucionar este problema. Una forma rápida es redirigir las páginas que den este error a aquellas que funcionan correctamente y que tengan contenidos similares.

2. Mejorar el diseño web

Los usuarios cada vez más quieren que las páginas web que sean intuitivas y fáciles de navegar, a la vez que cuenten con un diseño atractivo. Algunos errores frecuentes en el diseño web son hacer clic en zonas donde no existe un botón, no encontrar fácilmente lo que se busca, pulsar en una zona y que te redirija a un contenido distinto al esperado…

Los mapas de calor son una herramienta muy útil para detectar qué acciones suelen realizar los usuarios en tu sitio web y ver los errores más frecuentes.

3. Analizar a la competencia

Observar y analizar las páginas web de la competencia es una táctica sencilla que nos hará ver qué fallos estamos cometiendo, que innovaciones podríamos añadir, qué diferencias existen entre ellos y tú, qué acciones no realizar, etc. Te recomendamos tener un cuadro de mandos de indicadores a vigilar en empresas competidoras: Palabras mejor posicionadas, campañas de publicidad, monitorización de precios, actividad en redes, popularidad de su marca, etc. Existen varias herramientas de marketing digital que pueden ayudarte, SEMRush, SEOMoz, Alexa, etc te permiten comparar diversos sitios web de una forma rápida y sencilla. Además, también te dan la posibilidad de hacer una auditoria SEO a tu web, lo cual es muy útil para detectar errores.

Algunas herramientas de Google para mejorar el SEO

Para poder conseguir optimizar la experiencia de usuario que hemos comentado, existen diversas herramientas muy útiles que Google recomienda usar. Por ejemplo:

  • Google Search Console. En el apartado de «Métricas web principales» de Search Console puedes consultar el rendimiento de cualquiera de tus páginas, tanto en versión ordenador como móvil.
  • GoogleSpeed Insights. Esta herramienta mide la velocidad de carga del sitio web que insertes y la optimización de esta para ordenador y móvil.
  • Lighthouse. Es una extensión para Google Chrome que te muestra gracias a una rápida auditoría de la página métricas relacionadas con la experiencia de usuario.
  • Web Vitals. Información sobre los principales indicadores que está usando Google. Puedes verificar manualmente el correcto funcionamiento de los puntos clave que ayudan a la experiencia de usuario de un sitio web.
  • Verifica si tu sitio web está optimizado para móviles con la herramienta que nos facilita Google.

Conclusión

Google cada vez está más implicado en ofrecer la mejor experiencia posible a sus usuarios, por ello irá añadiendo cambios y actualizaciones para mejorar. Por tanto, es fundamental que las empresas se mantengan al día y vayan implementando estas novedades. Una recomendación por parte de Google es realizar una auditoría a nuestro sitio web con la ayuda de las herramientas Core Web Vitals, Page Speed Insights, Lighthouse y Google Search Console para mejorar los factores que ya hemos comentado.

En +COMUNICAWEB estamos siempre dispuestos a ayudarte. Contamos con más de 20 años de experiencia en el ámbito del marketing digital y, además, somos partners de Google. Puedes contactar con nosotros para cualquier duda que tengas o para empezar a formar parte de tu equipo.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *