¿Qué es outbound Marketing? Significado:
Popups, llamadas de televenta, etc. La acción directa que suele provocar este tipo de acciones sobre el usuario es el rechazo: cerramos el banner, cambiamos de canal o emisora de radio, etc. El outbound Marketing significa interrumpir la actividad del consumidor. Perseguirlo poniendo nuestro mensaje delante de sus narices quiera o no verlo.
Un poco de historia. En 2005 Brian Halligan y Dharmesh Shah acuñaron el término Inbound marketing (ver ¿Qué es Inbound marketing?). Este término hace referencia a una metodología de Marketing basada en técnicas y tácticas no intrusivas que atraen al usuario en vez de perseguirlo. ¿Por qué hablo de Inbound Marketing? Es justo lo opuesto de Outbound Marketing. Inbound Marketing y Outbound Marketing son dos maneras muy distintas de entender la comunicación y la publicidad. Eso sí, distintos no significan incompatibles. ¿Quieres interrumpir a tus compradores o atraerlos? Outbound Marketing significa interrumpir, Inbound Marketing es atraer. Usar acciones de un tipo u otro queda de tu lado.
¿Por qué Outbound Marketing?
Muchas agencias de marketing, comunicación o publicidad siguen programando campañas que interrumpen al usuario. Anuncios de TV, Banners, popups, cuñas de radío, etc. Es lo que siempre se ha hecho y la inercia empuja. También el desconocimiento y el miedo a lo nuevo. En nuestra opinión, el Outbound Marketing quedó obsoleto hace muchos años y solo lo mantienen vivo las Agencias y Anunciantes. Al consumidor nunca le ha gustado. ¿Merece la pena plantearse un cambio? Muchas empresas están haciendo otro tipo de publicidad con muy buenos resultados. El consumidor lo agradece comprando.
¿Quieres saber más sobre Outbound Marketing?
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- Qué es inbound Marketing. Significado
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